ELLE es la primera publicación mayor que anuncia esta medida a nivel mundial. Y a diferencia de otras, no solo prohíbe las pieles naturales en su contenido editorial sino también en su publicidad. “No podemos mantener un discurso, por un lado, y ganar dinero por el otro, en direcciones completamente opuestas”, explicó a la AFP su directora internacional Valeria Bessolo Llopiz, tras hacer el anuncio durante la conferencia VOICES 2021, organizada por la revista digital The Business of Fashion en Chipping Norton, en el centro de Inglaterra.

Las 45 ediciones de esta publicación que edita a través del mundo con tres cuartos de siglo de historia, que reivindica 33 millones de lectores y cien millones de visitantes al mes en sus 55 plataformas digitales, firmaron un acta comprometiéndose a excluir las pieles de animales. En 13 de ellas ya es efectiva, 20 la aplicarán a partir del próximo 1 de enero y el resto a principios de 2023.

Y aunque a algunas versiones de la revista, cuya marca pertenece al grupo francés Lagardère, pero se publica bajo licencia en decenas de países, les costó más que a otras aceptar la prohibición en la publicidad, esta en realidad no representa un gran volumen de ingresos, asegura Bessolo Llopiz. “Cada vez hay menos oferta de artículos”, afirma, recordando que “muchas marcas han abandonado las pieles hace años”. “Han quedado anticuadas”, asegura.

Sin pieles en la pasarela

En los últimos años, bajo la presión de los animalistas, el mundo de la moda ha comenzado a alejarse de las pieles naturales. Las han prohibido pasarelas menores como Amsterdam, Oslo, Melbourne o Helsinki, que también descartó el cuero. Pero no las grandes, como París, Milán y Nueva York, que dejan la decisión a cada marca.

Estas son, sin embargo, cada vez más numerosas: las italianas Gucci, Versace y Prada, las británicas Burberry, Vivienne Westwood y Alexander McQueen, las estadounidenses Donna Karan, DKNY y Michael Kors y las francesas Jean-Paul Gaultier y Balenciaga, entre otras, han adherido a la campaña.

Países sin pieles

El compromiso va de la mano de la opinión pública: en 2020 un sondeo de YouGov mostró que el 93% de británicos rehúsa llevar pieles naturales y otro de Research Co que 71% de estadounidenses se oponen a matar animales por ellas.

En Europa, 90% de franceses es contrario al comercio de pieles según un sondeo este año de IFOP, 86,3% de italianos se declaraba contra su producción en una encuesta de Eurispes en 2019 y 84% de alemanes consideraba injustificable la cría y sacrificio de animales por sus pieles según Kantar en 2020.

En junio, Israel se convirtió en el primer país del mundo en prohibir su venta a la industria de la moda.

El pedido de los peleteros

Por su parte, la industria peletera denuncia que se remplace este producto natural por pieles sintéticas hechas de materiales plásticos dañinos para el medioambiente. Así, en noviembre la asociación francesa de peleteros escribió una carta abierta a la revista Vogue denunciando como “absurdo” que “presenten prendas hechas en materias plásticas como ‘eco-friendly’ porque están realizadas a partir de ‘materias cuidadosamente seleccionadas de pieles acrílicas’”.

Este grupo denuncia además que las decisiones de creadores y consumidores responden a un “clima de terror” provocado por “la violencia y el acoso” de los activistas en las calles y las pasarelas.

Si muchas pieles artificiales están hechas de poliéster, que tarda cientos de años en degradarse, creadores como la británica Stella McCartney preconizan ahora materiales fabricados a partir de plantas, mientras otros recurren a juegos ópticos con encajes, plumas cosidas en tubo y combinaciones de lanas para imitar el pelo animal utilizando fibras naturales.